71% украинцев продолжают потреблять русскоязычный контент, при этом каждый четвертый делает это ежедневно.
Об этом сообщили в Минкультуры Украины.
Ключевые цифры исследования
- 59% подростков включают российский контент как минимум раз в месяц.
- 51% граждан стали потреблять значительно больше украинского контента после начала вторжения, а еще 14% совершили частичный переход.
Вице-премьер-министр по гуманитарной политике Татьяна Бережная отметила, что украинцы выбирают российский продукт часто не по убеждениям, а по привычке или из-за доступности: «Люди смотрят то, что подкидывают алгоритмы и чего больше в инфополе».
Она отмечает, что для создания альтернативы российскому влиянию нужно наполнить украинское инфополе конкурентоспособным продуктом. На это расчитана программа президента «Тисячовесна». На производство качественного национального кино, сериалов и образовательных проектов выделено 4 миллиарда гривен. Цель программы — вытеснить контент страны-агрессора из рекомендаций и алгоритмов.
Особенности потребления по возрастам
Исследование выявило разные мотивации для перехода на украинский язык.
Подростки (14–17 лет): выбирают украинскую озвучку, потому что она «интереснее и благозвучнее». Однако при отсутствии украинского перевода они легко переключаются на российский. Эта же категория чаще других потребляет англоязычный контент.
Взрослые (24–45 лет): переход на украинский контент является осознанной гражданской позицией. При этом опрошенные в этой группе заявили об острой нехватке качественного детского продукта.
Цифровые привычки и роль ИИ
Молодежь проводит в сети до 16 часов в день. Лидерами среди платформ остаются Telegram, TikTok, Instagram и YouTube. Примечательно, что ChatGPT всё чаще заменяет подросткам привычный браузер — поисковые запросы и рекомендации «что посмотреть» они доверяют искусственному интеллекту.
Пиратство и платные подписки
52% украинцев не имеют ни одной платной подписки на медиасервисы. Основные причины: высокая стоимость и обилие бесплатного (часто пиратского) контента.
Рейтинг популярных платных сервисов среди опрошенных:
- YouTube Premium — 22%
- Киевстар ТВ — 14%
- Megogo — 8%
- Sweet.tv / Netflix — по 6%
