71% українців продовжують споживати російськомовний контент, при цьому кожен четвертий робить це щодня.
Про це
повідомили в Міністерстві культури України.
Ключові цифри дослідження
59% підлітків споживають російський контент щонайменше раз на місяць. 51% громадян почали споживати значно більше українського контенту після початку повномасштабного вторгнення, а ще 14% частково перейшли на нього.
Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики Тетяна Бережна зазначила, що українці обирають російський продукт часто не через переконання, а за звичкою або через його доступність: «Люди дивляться те, що пропонують алгоритми і чого більше в інформаційному просторі».
Вона наголошує, що для створення альтернативи російському впливу потрібно наповнювати український інформаційний простір конкурентоспроможним продуктом. На це розрахована програма президента «Тисячовесна». На виробництво якісного національного кіно, серіалів та освітніх проєктів виділено 4 мільярди гривень. Мета програми — витіснити контент країни-агресора з рекомендацій та алгоритмів.
Особливості споживання за віком
Дослідження виявило різні мотивації переходу на український контент.
Підлітки (14–17 років): обирають українське озвучення, тому що воно «цікавіше та милозвучніше». Водночас за відсутності українського перекладу вони легко переходять на російський. Ця ж категорія частіше за інших споживає англомовний контент.
Дорослі (24–45 років): перехід на український контент є усвідомленою громадянською позицією. Водночас опитані в цій групі заявили про гостру нестачу якісного дитячого контенту.
Цифрові звички та роль ШІ
Молодь проводить у мережі до 16 годин на день. Найпопулярнішими платформами залишаються Telegram, TikTok, Instagram та YouTube. Примітно, що ChatGPT дедалі частіше замінює підліткам звичні пошукові системи — запити та рекомендації «що подивитися» вони дедалі частіше довіряють штучному інтелекту.
Піратство та платні підписки
52% українців не мають жодної платної підписки на медіасервіси. Основні причини — висока вартість і велика кількість безкоштовного (часто піратського) контенту.
Рейтинг популярних платних сервісів серед опитаних:
- YouTube Premium — 22%
- Київстар ТБ — 14%
- Megogo — 8%
- Sweet.tv / Netflix — по 6%
