Instagram Threads vs Twitter/X: що вибрати для бізнесу

Чесно кажучи, я й сам не знав куди тепер дівати свій бізнес-акаунт після всієї цієї мішанини з Ілоном та його X. Спочатку здавалося - ну що там може змінитися? Twitter як Twitter. А потім бац - і половина моїх клієнтів зникла з платформи. Охоплення впали. Реклама подорожчала вдвічі.

Паралельно з'явився цей Threads від Meta. Знаєте, як завжди буває з новими соцмережами - спочатку всі кинулися реєструватися, потім забили. Але от вже пів року минуло, а Threads не помер. Навпаки.

140 мільйонів активних користувачів щомісяця. Це не жарт.

Тоді як Twitter... пробачте, X... втратив приблизно 13% активної аудиторії за рік. І це консервативні оцінки. Деякі аналітики кажуть про 20-25%. Ситуація складна. У мене є клієнти, які досі клянуться Twitter'ом - кажуть, там їх цільова аудиторія. Є й ті, хто повністю перейшов на Threads і не жаліє. А є третя категорія (найбільша, до речі) - ті, хто сидить на двох стільцях і не знає, куди краще інвестувати час та гроші.

Розберемося. Без дипломатії та "з одного боку, з іншого боку". Просто факти, цифри і чесні висновки про те, яка платформа краще працює для різних типів бізнесу у 2025 році.

Що сталося з Twitter/X: шлях самознищення чи еволюції?

Жовтень 2022. Ілон купує Twitter за 44 млрд. Всі думали - ну добре, трохи поміняє дизайн, може модерацію підкрутить.

Замість цього він взяв і перевернув усе з ніг на голову.

Спочатку звільнив 80% персоналу. Потім зробив верифікацію платною - 8 баксів на місяць за синю галочку. Далі змінив алгоритм так, що органічні пости стали майже невидимими. А в кінці взагалі перейменував Twitter в X.

Звучить як план самогубства? Можливо. Але Маск каже, що будує "додаток для всього" - як WeChat в Китаї.

Результат? Суперечливий.

З одного боку, платформа втратила купу великих рекламодавців. Disney, Apple, IBM, Walmart - всі злякалися нових правил модерації та... скажімо так, непередбачуваного керівництва.

Рекламні доходи впали на 60%. Це офіційні цифри самого X.

З іншого боку, є статистика, яка показує зростання залученості серед певних груп користувачів. Крипто-комьюніті, технологічні стартапи, інвестори - багато хто залишився. Деякі навіть кажуть, що платформа стала кращою.

Складно сказати правду. X не публікує детальну статистику користувачів з кінця 2023 року.

Threads: випадковий хіт чи продуманий хід?

А тепер Meta. У липні 2023 вони запустили Threads буквально за тиждень після чергового скандалу з X. Збіг? Навряд чи.

100 мільйонів реєстрацій за п'ять днів. Рекорд швидкості для будь-якої соцмережі в історії.

Потім була типова крива спаду - користувачі реєструвалися, дивилися, що там особливого немає, і йшли назад в Instagram. До вересня 2023 активна аудиторія впала майже вдвічі.

Але ось що цікаво. Замість того щоб панікувати, Meta почала методично додавати функції. Веб-версія, пошук, тренди, кросспостинг з Instagram...

І це спрацювало. Поступово люди почали повертатися.

Зараз у Threads 175+ мільйонів щомісячних користувачів. І що важливо - вони справді активні. Середній час, проведений в додатку, зростає кожен квартал.

Секрет простий: Threads інтегрований з Instagram. Твоя аудиторія з Insta автоматично може бачити твої Threads-пости. Це як готова база для розкрутки.

Плюс алгоритм поки що дружелюбний до органічного контенту. Якщо ти створюєш щось цікаве - люди це побачать. Без доплат за "підняття в топ".

Аудиторія: хто насправді сидить на цих платформах

Тут найцікавіше. Бо можна скільки завгодно говорити про функції та алгоритми, але якщо твоїх клієнтів там немає - навіщо воно тобі?

X/Twitter - це досі про професіоналів

Середній користувач X зараз: 35 років, вища освіта, дохід вищий за середній. Журналісти, топ-менеджери, політики, інвестори. Крипто-ентузіасти. Технологи.

Є навіть статистика - 83% рішень про B2B покупки досі обговорюються в Twitter/X. Дивно, але факт.

Географія: США, Японія, Британія. В Україні аудиторія теж лишилася, але переважно IT та медійна сфера.

Threads - це Instagram, тільки з текстом

А от тут інша картина. Аудиторія молодша - пік активності в діапазоні 18-32 роки. Дівчат більше, ніж хлопців. Зацікавлені модою, подорожами, фітнесом, їжею.

Багато креативних індустрій перейшло саме сюди. Фотографи, дизайнери, музиканти.

Цікава штука - на Threads майже немає політики. Алгоритм її навмисно приховує. Meta вчилася на помилках Facebook.

Поведінкові відмінності кричущі

В X користувачі все ще читають довгі треди, діляться статтями, сперечаються в коментарях. Багато хто сюди приходить саме за новинами та експертними думками.

В Threads - більше про lifestyle. Люди діляться враженнями, фотками їжі, цитатами з книг. Менше токсичності, більше позитиву.

Алгоритми: як ваш контент потрапляє до людей

X робить ставку на engagement за будь-яку ціну

Алгоритм X зараз просуває контент, який викликає сильні емоції. Особливо негативні. Скандали, суперечки, провокації - все це отримує більше показів.

Plus якщо ти платиш за X Premium - твої пости показують частіше. Не так давно ввели правило: непідписники взагалі можуть не побачити твоїх відповідей в треді.

Органічний охоплення для звичайних акаунтів: 2-5% від кількості фолловерів. Жахливо.

Threads поки що грає чесно

Тут алгоритм працює схоже на Instagram 2018 року. Хронологічна стрічка + рекомендації на основі інтересів.

Важливо: система дивиться не тільки на лайки. Час читання, збереження, шейри - все враховується.

Особливо цікаво, що кросспости з Instagram отримують додатковий буст в Threads. Meta прямо заохочує використовувати обидві платформи.

Середній органічний охоплення: 15-25% для акаунтів до 10к підписників. Для більших - падає, але все одно краще, ніж в X.

Функції: що можна робити і як

Контент

X: 280 символів базово, але з передплатою можна до 25,000. Фото, відео, GIF. Голосові повідомлення. Прямі трансляції.

Threads: 500 символів. Фото, відео. Карусель з декількох фотографій. Поки що без GIF та голосових.

Просування та аналітика

Тут X виграє кардинально. Детальна аналітика, розширене таргетування реклами, Twitter Lists для відстеження конкурентів.

Threads має базовий insights і все. Реклами поки що немає взагалі.

Але є підводний камінь

Реклама в X стала дорожчою втричі порівняно з 2022 роком. При цьому ефективність впала. Багато рекламодавців скаржаться на низьку конверсію.

А от органічний контент в Threads працює так добре, що поки що реклама й не потрібна багатьом.

Реальні кейси: хто що заробляє і як

Теорія теорією, але давайте подивимося на конкретних людей та їх результати. Я зібрав кілька історій клієнтів і знайомих.

Threads: коли все вийшло несподівано добре

Марія веде акаунт про здорове харчування. В Instagram у неї 15к підписників, нормально, але не ах. Завела Threads у вересні минулого року - так, для галочки.

За 4 місяці аудиторія виросла до 28к. Органічно.

Секрет? Марія почала ділитися не тільки рецептами, а й особистими історіями. Як боролася з розладами харчування, чому кинула дієти, що їсть насправді.

В Instagram такий контент тонув. Там люди хочуть красиві картинки. А в Threads - навпаки, цінують щирість.

Результат: продажі її курсу з харчування зросли на 340%. Серйозно.

Інший приклад - IT-стартап з Києва. Розробляють додаток для планування бюджету. В X їх ніхто не знав, бо там домінують великі гравці типу Revolut.

В Threads вони почали ділитися інсайтами про особисті фінанси простою мовою. Як заощаджувати на продуктах, чому кредитки - зло, тощо.

За півроку: 12к підписників, 3000 завантажень додатку безпосередньо з посилань в профілі.

X/Twitter: старі методи все ще працюють

Але не думайте, що X повністю мертвий.

Андрій - консультант з кібербезпеки. Веде акаунт в Twitter з 2019 року, 8к підписників. Більше ніколи не було.

Але от що цікаво - його клієнти досі приходять звідти. Середній чек контракту: $15-30k.

Чому? Бо в X сидять ті самі топ-менеджери, які приймають рішення про закупівлю IT-послуг. Андрій пише про кейси хакерських атак, коментує новини безпеки. Його знають як експерта.

В Threads така аудиторія поки що не сформувалася.

Ще один приклад - криптопроект. Зібрали $2М інвестицій, і 80% інвесторів дізналися про проект через Twitter. Threads крипто майже не цікавить.

Провали також треба враховувати

Не все так рожево.

Знаю e-commerce проект, який перейшов з X на Threads взагалі. Продають техніку для дому. Аудиторія в Threads більша, engagement вищий.

Але конверсії... жах. Впали втричі.

Виявилося, що їх цільова аудиторія - чоловіки 35+, які купують техніку після детального вивчення характеристик. В Threads таких мало. Там більше імпульсивних покупок.

Плюси і мінуси без прикрас

Instagram Threads - де добре і де болить

Що працює:

• Швидке зростання аудиторії для нових акаунтів
• Менше токсичних коментарів
• Інтеграція з Instagram = подвійний охоплення
• Простота створення контенту
• Поки що безплатно все

Що дратує:

• Обмежена аналітика. Базові цифри і все
• Немає рекламних інструментів (але це може бути і плюс)
• Залежність від настроїв Meta. Завтра можуть все змінити
• Менше можливостей для B2B продажів
• Неможливо редагувати пости після публікації

X/Twitter - реальність 2025 року

Сильні сторони:

• Досі найкраща платформа для експертного позиціонування
• Потужні рекламні можливості
• Детальна аналітика
• Аудиторія з високим доходом
• Можливості для PR та роботи з медіа

Проблемні зони:

• Органічний охоплення майже мертвий
• Дорога реклама з сумнівною ефективністю
• Багато спаму та ботів
• Непередбачувана модерація
• Платні функції для базових речей

Чесно - обидві платформи мають свої заморочки. Ідеальної соцмережі не існує.

Дякуємо Тарасу Лайченку з 100 Підписників

*на правах реклами